目 录
引 言 (1)
第一章 明清文化传播与商人的文化自觉：徽州出版属性与徽商特色的视角 (11)
一、徽商好儒与出版传播特征的契合关系 (12)
（一）徽商好儒与出版传播属性的内在契合 (12)
（二）徽商因“儒”而热衷刻书业文化 (13)
（三）徽商因“利”而从事图书贸易 (15)
二、徽州出版对徽商的影响 (17)
（一）徽州出版的发展扩大了徽商经营范围 (17)
（二）徽州出版对徽商好儒的促进作用 (19)
（三）商业书对徽商商业教育的重要意义 (20)
（四）家族谱牒巩固并强化了徽商的宗族关系 (21)
（五）徽州出版对徽商资本积累的影响 (22)
三、文化传播与商人的文化自觉 (23)
（一）儒学传播与徽商文化信仰 (24)
（二）儒学传播与徽商对商人地位的认知 (26)
（三）徽商对文化与经济互动的清晰认识 (27)
（四）儒商营造出的良好社会风尚和后代教育导向 (27)
（五）徽商的重儒好学与经营谋略 (29)
第二章 明清商业发展与媒介创新：徽商与徽州出版媒介创新的视角 (31)
一、明清徽州出版媒介创新 (31)
（一）内容（选题）的创新 （31)
（二）出版技术的创新 (39)
（三）装帧版式的创新 (43)
（四）出版发行的创新 (48)
二、徽州出版创新与徽商经济的关系 (51)
（一）徽商为徽州出版创新创造了条件 (51)
（二）徽商藏书著述推动了出版创新 (54)
（三）徽商经营文化有助于徽州出版创新 (56)
（四）徽商带动了徽州出版的外向发展 (58)
三、文化媒介与商业经济的互动 (60)
（一）经济繁荣是文化创新的基础 (60)
（二）文化媒介对经济发展的推动 (61)
（三）经济发展与文化传播的相互转化 (62)
（四）市场赋予了文化创新的活力 (62)
第三章 明清文化传播主体与商业发展（上）：徽州官刻、家刻、刻工与徽商的视角 (64)
一、明清徽州官刻与徽商的互动 (64)
（一）明清徽州官刻发展概况 (65)
（二）徽商支持徽州官刻 (68)
（三）襄助官刻对徽商发展的影响 (71)
二、明清徽商与徽州家刻 (73)
（一）明清徽州家刻发展概况 (73)
（二）徽商促进了家刻的繁荣 (105)
（三）家刻对徽商发展的影响 (112)
三、明清徽商与徽州刻工 (119)
（一）徽州刻工的发展概况 (119)
（二）徽商与徽州刻工发展的关系 (126)
四、文化传播（非商业性）主体与商业的互动 (132)
（一）非商业性传播主体的社会价值观对商业道德的引导与规范 (132)
（二）商业浪潮对（非商业性）传播主体的冲击 (135)
第四章 明清文化传播主体与商业发展（下）：徽州坊刻、书贾及其商业活动的视角 (139)
一、明清文化的商业化传播 (140)
（一）明清商业出版之流变：以坊刻为中心 (140)
（二）坊刻的市场宣传：徽州坊刻图书广告及其特色 (145)
（三）明清徽州书坊的版权保护问题：反盗版与盗版 (152)
二、徽商与徽州坊刻的互动 (158)
（一）以徽商为中心的读者群体 (159)
（二）徽商的图书需求对徽州坊刻的推动 (166)
（三）坊刻是徽商从业的重要部分 (167)
三、徽州本土坊刻与外埠徽人坊刻 (169)
（一）明清徽州本土坊刻概况 (169)
（二）明清外埠徽州坊刻概况 (176)
（三）两种坊刻的内在关系 (178)
四、徽州坊刻的图书生产状况 (180)
（一）徽州坊刻的生产流程 (180)
（二）徽州坊刻的人员结构 (185)
（三）徽州坊刻的图书质量 (186)
五、明清图书市场与徽州坊刻 (187)
（一）明清国内图书市场的概况 (189)
（二）徽州与各地图书市场的关系 (197)
（三）徽州坊刻的特色与经验 (199)
六、徽州书贾的市场购销 (203)
（一）徽州书贾的市场类型 (203)
（二）徽州书贾的市场活动 (204)
第五章 明清商业与文化传播、嬗变、重构：徽商、徽刻与其他区域刻书互动的视角 (207)
一、文化与商业联动：徽州坊刻与其他地区坊刻互动的视角 (207)
（一）外埠徽州坊刻的推动作用 (207)
（二）徽州坊刻与其他地域坊刻刻风的融合 (208)
（三）徽州坊刻与其他地区坊刻在竞争、融合中提升 (209)
二、嬗变与重构：以徽商、徽刻在江南刻书市场的联动为视角 (210)
（一）明清江南地区是徽人活跃之地 (210)
（二）徽商、徽刻与江南刻书的联动 (213)
三、商业文化传播：徽州商业书的出版分析 （221）
（一）明清徽州商业书的出版 (221)
（二）徽州商业书的选题类型及传播主客体 (223)
（三）徽州商业书的出版目的及出版形式 (225)
（四）徽州商业书的主要内容 (225)
（五）徽州商业书的编写体例 (227)
（六）徽州商业书的出版价值 (228)
第六章 清末传统媒介的困境与商人的文化迷失：徽州出版业衰落与徽商颓败的视角 (230)
一、清后期徽商颓败略述 (230)
二、徽州出版业衰落的表现 (232)
（一）传统徽刻不能适应近代出版印刷业发展的要求 (233)
（二）徽州官刻的式微 (234)
（三）徽州家刻、坊刻的蜕变 (235)
三、徽州出版的衰落与徽商的关系 (241)
（一）相关徽商行业的败落造成了出版发展的困境 (241)
（二）徽商衰落使徽州出版失去了有力的经济支撑 (242)
（三）失去徽商的支撑，徽州刻工也难以为继 (244)
四、传统儒学发展观的落伍、传统文化传播的困境与徽商的文化迷失 (245)
（一）传统儒学发展观的落伍与传统文化传播的困境 (245)
（二）徽商的文化迷失 (246)
第七章 商人的文化传播：徽商刻书个案研究 (248)
一、吴勉学刻书活动及其特色 (248)
（一）吴勉学的刻书活动 (248)
（二）吴勉学的刻书特色 (251)
二、张潮刻书活动及其特色 (254)
（一）张潮的刻书活动 (255)
（二）张潮的刻书特色 (255)
三、“扬州二马”刻书活动及其特色 （259）
（一）“扬州二马”的藏书与刻书 (259)
（二）“扬州二马”的刻书特色 (261)
四、李宗煝刻书活动及其特色 (266)
（一）李宗煝的刻书活动 (266)
（二）李宗煝的刻书特色 (268)
结 语 (271)
图表索引 (276)
主要参考文献 (278)
索 引 (287)
后 记 (290)
